En Mom hemos creado una original y divertida campaña encargada por JTI, para presentar la nueva cajetilla de Coronas a los empleados y principales clientes
Para presentar al personal de JTI la cajetilla, tuvimos la ocurrencia de elegir como maestro de ceremonias al showman y humorista Javier Coronas, que además de infundir muchísima vida a la estrategia de comunicación, aportó una ”new view” muy refrescante, jugando como no con su apellido, que como coloquialmente se suele decir “venía al pelo”.
Para construir la atmósfera de entertainment y sorpresa que se pretendía, activamos una Web como objetivo de crear y mantener la expectación, en la cual Javier Coronas guiaba la presentación en clave de humor, con un video que recibían los empleados cada día al llegar a su puesto de trabajo.
La campaña tuvo un despliegue de medios por pasos con diversas acciones: Desde el primer día hasta el último Javier Coronas explicaba peculiarmente la planificación de la campaña, el segundo día se hizo un recorrido por la historia de la marca, el tercer día se presentó un “Paper boy” en las oficinas repartiendo periódicos de 1990, con noticias de la época, para contextualizar el nacimiento de Coronas…el cuarto día al fin pudieron ver físicamente la nueva cajetilla a lo grande…el quinto día realizaron un test con preguntas referidas a lo que habían visto durante la semana…con el cual podían entrar en un sorteo…y por último pudieron disfrutar de un regalo sorpresa que causó muchísima sensación, cada empleado recibió una taza personalizada con su caricatura y un visual de la marca, las cuales gustaron tanto, que incluso llegaron a la sede central de JTI en Ginebra, …finalmente Javier Coronas se despidió…; La campaña interna había sido todo un éxito.
Una campaña interna tan buena como la de Coronas debía de tener otra para los clientes aún mejor. Y así fue, el maestro de ceremonias Javier Coronas, protagonizó las invitaciones que recibieron los clientes, para asistir a los eventos de presentación de la nueva cajetilla. Los cuales se celebraron en la finca Mac-kay, La Laguna, y en el Pueblo Canario de Las Palmas, donde los más de 200 invitados que asistieron a cada uno de los acontecimientos, pudieron disfrutar de una magnífica velada, acompañada de catering, actuaciones, la presentación del nuevo pack y como no, Javier Coronas con su humor para robarnos siempre una buena carcajada; En conclusión, ambas campañas tuvieron un gran éxito, causó muchísima expectación, logrando así transmitir el mensaje principal de la marca…haciendo pasar muy buenos ratos y experiencias, pero cumpliendo su objetivo.
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