La televisión ya no es el rey
O al menos ya no disfruta del reinado absoluto que tenía antes y nuevos medios como Internet empiezan a plantease como futuras alternativas. Sin lugar a dudas, el marketing digital está de moda. Cada día, más anunciantes dedican parte de sus presupuestos a acciones integradas en soportes digitales. Páginas webs, e-mail marketing, Display, Blogs, Redes sociales, marketing móvil, son algunos de los soportes o entornos, donde podemos construir marca y hacer crecer nuestras ventas. Pensar que esto es el futuro es un error. Es un presente, cada vez con más peso e importancia. Algunas afirmaciones que refuerzan esta creencia:
· Según un estudio de Mckinsey de 2008 el 91% de los directores de marketing preguntados, planeaban mantener o incrementar sus inversiones en marketing digital. Por el contrario, el 55% planeaba recortar las inversiones en otros soportes tradicionales.
· En el estudio de inversión publicitaria de 2008 de Infoadex, Internet es el medio que más crece con respecto a 2007, con un 26% de incremento de la inversión.
· Según una encuesta realizada por el prestigioso semanario The Economist, el 80% de los ejecutivos de marketing preguntados, pensaban que la estrategia digital iba a ser la que marcara las estrategias de todas las campañas que realizaran.
Esta realidad no es ajena a nuestras islas. Marcas como Dorada, Tropical, Heineken, Johnnie Walker, Binter, etc, han tenido en 2008 un importante foco en digital en sus campañas. Quizás las marcas de alcohol, debido a las restricciones que tienen para acceder a otros soportes, son las que lideran la inversión. Pero sin duda, lo que en un tiempo era una obligación, ahora se ha convertido en un convencimiento absoluto de la eficacia del medio. Estas son algunas de las ventajas de invertir en Internet, que destacan algunos ejecutivos de marketing de las Islas:
· Medición y evaluación: Internet permite medir la eficacia de cada euro invertido en una campaña. Múltiples ratios, estadísticas y herramientas, otorgan una información exacta, no basada en páneles ni encuestas, de a quien impactamos, donde, si nuestra publicidad es vista, la eficacia de cada soporte, etc
· Segmentación. Internet permite segmentar con múltiples criterios a la hora de lanzar una campaña. Criterios demográficos, sociales, predisposición a comprar, interés en nuestro producto...
· Control de la campaña en tiempo real. En Internet podemos medir la eficacia de soportes, formatos, creatividades, casi en tiempo real. Esto nos permite modificar nuestras planificaciones sobre la marcha, redirigiendo nuestra inversión hacia aquellos soportes o formatos que estén mostrándose más eficaces que otros.
· Afinidad: La tasa de penetración de Internet en Canarias es ya del 46% Para algunos grupos es incluso mayor superando el 70%, por ejemplo, en el grupo 18-30 años.
Desde MOM-SOS, llevamos ya bastantes meses trabajando con clientes y soportes en Canarias. Aprovechamos la oportunidad que nos brinda este espacio para aventurarnos a concretar una serie de tendencias que estamos detectando en nuestro mercado:
- Crecimiento de la demanda por parte del cliente de propuestas con estrategia digital. Ya no solo se busca una buena creatividad, sino un racional y un insight que soporte esa idea creativa.
- Conforme aumente la inversión en digital, algunos anunciantes demandarán perfiles de marketing con conocimientos de digital y se crearán departamentos o funciones específicas de Marketing Digital o relationship marketing.
- Aumento de la inversión en campañas de marketing móvil. La llegada de los smartphones, liderada por el iPhone, ha hecho que la navegación en Internet por el móvil aumente un 34%.
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