Un incremento del 55% con respecto a la inversión realizada durante el año 2006, pone de manifiesto la excelente salud del sector digital que ya acapara un 6% del total de la inversión publicitaria que se realiza en nuestro país.
Según el último estudio del Interactive Advertising Bureau Europe y analizado por la consultora PricewaterhouseCoopers, la publicidad on line en España alcanzó durante el 2007 una cifra de negocio de 482 millones de euros, lo cual ha supuesto un crecimiento de más del 55% con respecto a la contratación registrada durante 2006.
Este crecimiento de inversión supone un récord con respecto a los incrementos anuales que se han venido registrando en el sector. No muy lejos en el tiempo, está la tímida inversión de 72 millones que se realizó en 2003 o la de 94 millones alcanzada el siguiente año.
La IAB Europe es una organización que reúne a agencias, medios y clientes que comparten experiencias, inquietudes y establecen parámetros para unificar criterios en un sector tremendamente vertiginoso. Durante este año, la IAB en España e INFOADEX han alcanzado un acuerdo para unificar los criterios y las cifras de inversión publicitaria en nuestro país, siendo la IAB Spain la fuente de información para INFOADEX en lo que a inversión en digital se refiere.
En España, durante 2007, el medio digital ha capturado un 6 % de la “tarta” publicitaria, en la que la televisión continúa manteniendo la parte más suculenta con un 43% de la inversión total. Según el estudio de la IAB Europe y PricewaterhouseCoopers , Reino Unido es el país donde el medio digital registra mayor nivel de penetración con un 14.7% de la inversión total. En Estados Unidos, internet y el resto de medios digitales logran hacerse con el 11% del total de inversión.
En lo referido a expectativas de inversión en España para los próximos años, el Estudio de la IAB Europe es contundente al señalar que durante 2008 y 2009 Internet se convertirá en el tercer medio por detrás de la televisión y de la prensa, superando la inversión que se realizará en medios como la radio, el exterior o el cine. Asimismo, el estudio pone de manifiesto una tendencia unánime a la convergencia de los medios buscando la integración absoluta, por lo cual estamos ante un escenario donde no tendrá sentido para una compañía o una marca destinar el 100% de la inversión a un único y exclusivo medio, sino que por el contrario, se impone la tesis de buscar una combinación óptima en la estrategia de inversión.
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