Apostar por la originalidad con acciones de mucho impacto parece ser una fórmula mágica que las grandes marcas están utilizando para capturar atención en un entorno de saturación de mensajes en los medios tradicionales. Marketing de guerrilla es el término que últimamente ha venido haciéndose un hueco en los planes de marketing para convertirse en una novedosa herramienta de comunicación con un excelente equilibrio en términos de coste-rentabilidad
Siguiendo esta línea, por primera vez en Canarias, Miller ha lanzado una acción que prácticamente ha basado toda su estrategia de comunicación en acciones de guerrilla. Para reforzar el impacto de la acción el premio también necesitaba ser lo suficientemente sugerente y atractivo y que este caso consistía en otorgar 15.000€ a un consumidor para organizar y celebrar la fiesta de sus sueños.
La campaña denominada "15mileuros.com", llevada a cabo por las agencias La Sombra del Guisante y MOM, Save Our Soul, comenzó con una acción simultánea en las principales calles de Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife, donde carteles colgados en diferente estatuas de la ciudad rezaban "Me he quedado de piedra tras la noticia de 15.000€ para una fiesta". Días más tarde se puso en marcha una segunda fase de la acción donde diferentes elementos (guaguas, asientos....) aparecían con el cartel "esto para mi fiesta". En paralelo a estas iniciativas una página web anunciaba la cuenta atrás para la celebración de un gran acontecimiento.
Cuando la expectación generada por estas acciones alcanzó el nivel de notoriedad adecuado, la marca Miller presentó oficialmente la promoción "15mileuros.com", una campaña basada en el medio online que invitaba a los usuarios a diseñar “la fiesta de sus sueños”. Cada participante tendría que asumir el papel de organizador y productor, estableciendo una propuesta única y promocionándola entre sus amigos y usuarios para conseguir que fuera la más votada y, de esta forma, hacer realidad la fiesta de sus sueños.
Como actividad de refuerzo, Miller planteó una serie de acciones BTL basadas en la activación de la hosteleria nocturna con fiestas en diferentes establecimientos de las islas en las que los consumidores pudieron disfrutar de actividades y concursos en los que los participantes en la promoción podían recolectar y acumular votos para sus propuestas.
La campaña finalizó con unos resultados muy satisfactorios en términos de registros en la web y con un excelente nivel de propuestas de Fiestas todas ellas cargadas de un excelente nivel de creatividad y originalidad que ponen de manifiesto no sólo el interés que suscitó la acción sino la extraordinaria capacidad inventiva del consumidor 2.0.
Los videos en youtube que han generado más de 5.700 visitas y las acciones de PR y blogs con artículos y comentarios en el ámbito nacional e internacional han contribuido a optimizar el impacto de esta innovadora promoción
La Fiesta Ganadora fue la propuesta por el colectivo de LpSurf, un portal de Surf, Bodyboard y deportes de la naturaleza. Alguna de las iniciativas que se desarrollaron en esta fiesta fueron un macro-asadero con barra libre, una rampa de skate, consolas con juegos de surf y skate y por supuesto, buena música. En definitiva, un fantástico cierre para una original acción que a buen seguro tendrá próxima edición a tenor de los resultados obtenidos
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