MOM, Save Our Soul ha diseñado para Dorada una campaña digital con fuerte presencia en internet a través de redes sociales, un blog, así como un rediseño de la página web, con enfoque web 2.0.
Dorada, la marca de cerveza líder en Canarias y perteneciente a la Compañía Cervecera de Canarias (miembro del Grupo Sab Miller) viene patrocinando desde hace siete años el festival “Dorada en Vivo”, una gira de conciertos que, edición tras edición, ha permitido desfilar por el archipiélago a lo mejor del Pop-Rock del panorama nacional e internacional.
En su reciente historia, “Dorada en Vivo” ha llevado a las diferentes islas más de 150 conciertos y decenas de grupos y solistas, permitiendo a más de 400.000 espectadores disfrutar de esta apuesta cultural y musical que, además, cuenta con el apoyo de diferentes instituciones públicas canarias.
La edición 2008 de “Dorada en Vivo” comenzó el pasado 29 de marzo con dos conciertos de Rosendo, una de las grandes leyendas del pop nacional. Pedro Guerra también ha formado parte de la gira de Dorada desvelando diferentes temas de su último disco “Vidas” en nueve conciertos a lo largo de las siete islas del archipiélago. Burning y Loquillo han ido completando en las últimas semanas junto a un numeroso grupo de artistas canarios el cartel de un festival que ha concluido este mes de noviembre con los conciertos de Barricada, Extremoduro y La Renga.
Para esta edición, Dorada ha centrado la campaña de comunicación en Internet, para lo que ha contado con la agencia MOM, Save Our Soul especializada en BTL y Digital, que ha sido responsable del desarrollo de la estrategia y la ejecución de la campaña. A través de diferentes soportes como el e-mail, display, redes sociales, etc., se ha pretendido dirigir al consumidor al site de la campaña, www.doradaenvivo.es, donde está disponible toda la información relativa a la gira musical así como diversas promociones para conseguir viajes, entradas para conciertos, Ipods, Cd´s firmados, etc.
Como novedad, el site de campaña ha incorporado un Blog que ha ido informando diariamente de todo lo relativo a la gira. Asimismo, los canales LastFM, Youtube, MySpace y Facebook están siendo ejes para la comunicación de Dorada en Vivo. Según Juan Francisco Torres, Brand Manager de Dorada: “El cambio en la estrategia de comunicación de Dorada en Vivo responde a la profunda convicción que como compañía tenemos en la posibilidades del medio digital”. En lo que a resultados se refiere, el responsable de la marca asegura que “A tenor de la métricas que estamos evaluando podemos decir que estamos plenamente satisfechos con todas las acciones digitales desarrolladas hasta el momento. Desde el número de registros hasta las visitas a la web o las propias tasas de apertura del email muestran datos muy reveladores de la conversión del consumidor al mundo digital”.
MOM, S.O.S. también ha diseñado acciones complementarias para activar la campaña en el punto de venta de alimentación y en la hostelería nocturna, con el claro objetivo de dirigir al consumidor a la web.
La edición 2008 de “Dorada en Vivo” comenzó el pasado 29 de marzo con dos conciertos de Rosendo, una de las grandes leyendas del pop nacional. Pedro Guerra también ha formado parte de la gira de Dorada desvelando diferentes temas de su último disco “Vidas” en nueve conciertos a lo largo de las siete islas del archipiélago. Burning y Loquillo han ido completando en las últimas semanas junto a un numeroso grupo de artistas canarios el cartel de un festival que ha concluido este mes de noviembre con los conciertos de Barricada, Extremoduro y La Renga.
Para esta edición, Dorada ha centrado la campaña de comunicación en Internet, para lo que ha contado con la agencia MOM, Save Our Soul especializada en BTL y Digital, que ha sido responsable del desarrollo de la estrategia y la ejecución de la campaña. A través de diferentes soportes como el e-mail, display, redes sociales, etc., se ha pretendido dirigir al consumidor al site de la campaña, www.doradaenvivo.es, donde está disponible toda la información relativa a la gira musical así como diversas promociones para conseguir viajes, entradas para conciertos, Ipods, Cd´s firmados, etc.
Como novedad, el site de campaña ha incorporado un Blog que ha ido informando diariamente de todo lo relativo a la gira. Asimismo, los canales LastFM, Youtube, MySpace y Facebook están siendo ejes para la comunicación de Dorada en Vivo. Según Juan Francisco Torres, Brand Manager de Dorada: “El cambio en la estrategia de comunicación de Dorada en Vivo responde a la profunda convicción que como compañía tenemos en la posibilidades del medio digital”. En lo que a resultados se refiere, el responsable de la marca asegura que “A tenor de la métricas que estamos evaluando podemos decir que estamos plenamente satisfechos con todas las acciones digitales desarrolladas hasta el momento. Desde el número de registros hasta las visitas a la web o las propias tasas de apertura del email muestran datos muy reveladores de la conversión del consumidor al mundo digital”.
MOM, S.O.S. también ha diseñado acciones complementarias para activar la campaña en el punto de venta de alimentación y en la hostelería nocturna, con el claro objetivo de dirigir al consumidor a la web.
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