La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Promotour, ha puesto en marcha el lanzamiento de la nueva marca “Islas Canarias”.
La campaña, dirigida al mercado de invierno, parte de una nueva identidad visual fresca y moderna. La estrategia de posicionamiento juega con los conceptos de unidad y diversidad, transmitiendo la imagen de destino único como resultado de la suma de siete islas diferentes.
Una de las primeras acciones promocionales en torno a la nueva marca ha sido una campaña online llevada a cabo por MOM, Save Our Soul y dirigida a profesionales del sector turístico a nivel nacional.
Una de las primeras acciones promocionales en torno a la nueva marca ha sido una campaña online llevada a cabo por MOM, Save Our Soul y dirigida a profesionales del sector turístico a nivel nacional.
Partiendo de displays colocados estratégicamente y de un e-mailing generado a partir de listas frías, se invitaba a los profesionales a registrarse en la web “Islas Canarias te invita al teatro”, con el fin de conseguir entradas dobles para cuatro de los principales teatros de Madrid.
Además de promover la marca, el objetivo de esta acción era conseguir registros para una base de datos en un plazo de dos meses a partir de su lanzamiento a principios del pasado octubre.
MOM, SOS basó toda la acción en un desarrollo directo y sencillo que permitiera la inmediatez de reacción en el público objetivo. El resultado de esta apuesta ha sido espectacular: viralidad generada gracias al boca-oreja, extensión de la campaña a todo el territorio nacional y el cumplimiento de los objetivos de registro, agotándose las entradas tras un mes de campaña, logrando así las metas planteadas de forma más que satisfactoria.
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