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Reforzando el posicionamiento con un Regalo de Empresa

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Un chico vestido de negro con guantes blancos te entrega una funda de ordenador personalizada con tu nombre, un código alfanumérico y una dirección web, www.quieroabrirmiregalo.com. La funda está cerrada con un candado y por más que lo intentas no la puedes abrir… pero accediendo a la web tendrás la oportunidad de descubrir lo que está dentro… y quién está detrás de la acción.

"Original, divertido, sorprendente" son los calificativos que los clientes de MOM, Save Our Soul dedican a este regalo tan especial con el cual les hemos felicitado la navidad. La idea nace para demostrar como algo tan simple como un regalo de empresa puede reforzar el posicionamiento de una marca, en este caso,  el objetivo era acentuar el posicionamiento de nuestra marca, MOM,  SOS: una agencia joven, dinámica creativa que domina la herramienta digital y el BTL. Un objetivo secundario: regalar una sonrisa, generar una experiencia única, felicitar desde la propia esencia, relegando el detalle material a un segundo plano.

“Comprar y Follar es lo único que nos queda”

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Con esta  controvertida sentencia el escritor británico Mark Ravenhill pone de manifiesto cuales son en su opinión las dos principales motivaciones  que inspiran a  las nuevas generaciones.
 
Seguramente   el polémico Ravenhill desconocía el impacto negativo  que la infame Crisis tendria sobre el Consumo y en consecuencia sobre el 50% de los ejes que sirven de inspiración a los jóvenes, pero cierto es que  “No hay mal que cien años dure”. Tengamos paz y sosiego,  la Crisis tiene fecha de caducidad y por tanto nuestro futuro no estará exclusivamente ligado a  una copulación incesante sino que previsiblemente podremos ir de tiendas con el mismo entusiasmo y soltura que lo hemos hecho en el pasado reciente.

De todas formas,  cierto es  que estas tormentas económicas presentan también una cara amable toda vez que  siempre hay oportunidades a explorar tal y como recogemos en un pequeño artículo en este MOMthly News. Como avance y a modo de aperitivo os adelanto una reflexión de otro prestigioso británico, Charles Darwin que viene a poner de manifiesto que se “sobrevive no por ser más fuerte o más inteligente sino por adaptarse con mayor rapidez al entorno cambiante”.

En línea con este planteamiento de la adaptación a nuevas tendencias ofrecemos una noticia relativa a la marca Miller para la cual hemos trabajado en un proyecto en la que las principales herramientas de comunicación han sido el medio digital y el marketing de Guerrilla,  un excelente ejemplo de convicción de la marca de CCC por utilizar vías alternativas a los tradicionales cauces  de comunicación.

Y es que la Herramienta de comunicación digital continúa  avanzando vertiginosamente tal y como hemos podido comprobar en el Festival San Inspirational organizado por la IAB  en Madrid al cual asistió MOM-SOS como única agencia canaria. Hemos condensado en un breve artículo lo más relevante que dieron de sí las dos jornadas de conferencias, charlas y mesas redondas.

En la sección  que  destinamos a la revisión de las mejores prácticas  de campañas digitales  que han aparecido en el ámbito internacional repasamos aquellas que han tenido un impacto especialmente relevante gracias al uso  que han hecho de las Redes Sociales. La ya  extremadamente popular  y mediática campaña de Obama  ha sido ejemplo mega-utilizado, pero veréis que hay otros ejemplos tremendamente interesantes con aprendizajes muy claros y fáciles de adoptar.

Y terminaremos nuestro MOMthly News relatando cual ha sido nuestro regalo de Navidad  a nuestros clientes (Algunos lectores que  adicionalmente tienen condición de cliente ya lo han conocido de primera mano), Lejos de ser interpretado como un ejercicio de autocomplacencia, nos parece interesante contarlo porque creemos que una acción tan simple como un regalo de empresa  puede contribuir a reforzar el posicionamiento de una marca, en nuestro caso,  sin desvelaros cual fue el regalo (de esta forma, generamos expectación para que leáis el artículo!!!)   si  podemos avanzar que ha contribuido a “reforzar a MOM-SOS  como agencia creativa que utiliza la herramienta digital para generar experiencias personalizadas y  memorables capaces de crear interacción”.

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2008, el año de las Redes Sociales

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Si tuviéramos que elegir alguno de los fenómenos o tendencias que más han revolucionado e impactado la forma en la que nuestros consumidores se comunican y relacionan durante el pasado 2008, nos quedaríamos sin duda, con las redes sociales. Nombres como Tuenti y Facebook han trascendido las fronteras digitales y han ocupado este año mucho espacio en los medios convencionales. Todo este revuelo está justificado. En 2009 estas 2 redes sociales llegarán a los 8 millones de usuarios únicos al mes en España. Esta cifra apabullante abarca casi todos los segmentos demográficos posibles y desde el chaval de 14 años hasta el cincuentón que nació en la era analógica, todos tienen un perfil creado en estas red.

MOM, Save Our Soul en el San Inspirational

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Los pasados 26 y 27 de noviembre, la IAB (Interactive Advertising Bureau) inauguró en Madrid la segunda edición del Festival San Inspirational, un certamen anual que premia las mejores campañas interactivas del año basándose en su creatividad y carácter innovador, aunque más allá de una entrega de premios, el San Inspirational es un punto de encuentro para todos los profesionales de la publicidad online.

Conscientes de la trascendencia de este encuentro, MOM, Save Our Soul, estuvo presente en estos dos días de charlas,  ponencias e intercambio en torno a la inspiración, la creatividad y las herramientas digitales de vanguardia.
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Miller innova con el marketing de guerrilla en Canarias

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Apostar por la originalidad  con acciones de mucho impacto parece ser una fórmula mágica  que las grandes marcas están utilizando para capturar  atención en un entorno de saturación de mensajes en los medios tradicionales. Marketing de guerrilla es el término que últimamente ha venido  haciéndose un hueco en los planes  de marketing para convertirse en una novedosa herramienta de comunicación  con un excelente  equilibrio en términos de coste-rentabilidad

Siguiendo esta línea, por primera vez en  Canarias, Miller ha lanzado una acción que prácticamente ha basado toda su estrategia de comunicación en acciones de guerrilla. Para reforzar el impacto de la acción el premio también necesitaba ser lo suficientemente sugerente y atractivo  y que este caso consistía en otorgar 15.000€ a un consumidor para organizar y celebrar la fiesta de sus sueños.
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